Cómo publicar una oferta de empleo en LinkedIn
La oferta gratuita es real y tiene un límite muy concreto: existe, funciona y, en silencio, deja de mostrarse.
Así se publica una oferta de empleo en LinkedIn: abre el menú Para negocios y elige publicar un empleo, o usa la pestaña Empleos de la Página de una empresa, y luego completa el título, la empresa, la ubicación, el tipo de lugar de trabajo y la descripción. Se permite una oferta gratuita a la vez por Página.
Se permite una oferta de empleo gratuita a la vez por página de empresa.
Una oferta gratuita se muestra cada vez menos con el tiempo. La promoción es un presupuesto diario que la mantiene frente a los candidatos, no un tipo de oferta distinto.
Un puesto publicado desde una Página llega primero a los seguidores de esa Página, y por eso la contratación depende de un número que la mayoría de las empresas trata como marketing. Los seguidores de una presencia de empresa actúan sobre el tamaño de esa primera audiencia.
La publicación gratuita no es una prueba ni un truco, pero su caída es la parte que nadie dice.
Una oferta nueva se distribuye entre los candidatos que encajan con ella. En los días siguientes esa distribución cae, y una publicación gratuita acaba al alcance sobre todo de quienes la buscan directamente. Nada te avisa de que esto está pasando; la publicación sigue activa y simplemente dejan de llegar postulaciones.
Las ofertas promocionadas mantienen su distribución mientras dure el presupuesto, que es lo que compra el dinero. No una mejor posición en una lista ordenada que los candidatos recorren, sino la entrega continua a los candidatos que encajan.
Dos consecuencias prácticas. Primero, una publicación gratuita es más útil en sus primeros días, así que publícala cuando estés listo para filtrar candidatos y no cuando se abre la vacante. Segundo, volver a publicar la misma oferta para renovarla es una táctica conocida y mala: los candidatos ven la fecha de la republicación, y LinkedIn trata una oferta recreada como una publicación nueva con la misma caída por delante.
La tercera opción que la gente olvida es la que no cuesta nada: publicar el puesto como una actualización normal desde la página de la empresa y desde el perfil del responsable de contratación, donde llega a la red de contactos y no al índice de empleos.
Cómo publicar la oferta
Usa la opción de publicar un empleo del menú de trabajo, o la pestaña de empleos de la página de la empresa.
La oferta necesita un título, la empresa, la ubicación, el tipo de lugar de trabajo y una descripción. Al elegir la empresa de la lista se asocia la página, que es lo que le da a la oferta su logotipo y su credibilidad.
Se pueden añadir preguntas de filtro, y algunas se pueden marcar como imprescindibles. Esas filtran la lista de candidatos en lugar de bloquear postulaciones.
Elige a dónde llegan las postulaciones. Las que son dentro de la plataforma llegan al área de empleos; las externas envían a los candidatos a tu sitio web o a una dirección de correo.
Gratis frente a promocionada
Una oferta gratuita a la vez por página. Para publicar una segunda oferta gratuita normalmente hay que cerrar la primera.
La promoción es un presupuesto diario que defines tú y que LinkedIn gasta para mantener la oferta frente a los candidatos que encajan.
No hay un precio fijo. El costo por candidato varía según el puesto, el nivel de experiencia y la ubicación, y la estimación que se muestra al configurarla es solo eso, una estimación.
Para un puesto difícil de cubrir, la promoción marca la diferencia entre un goteo y un flujo. Para uno fácil, la ventana gratuita suele bastar.
El presupuesto se fija por día y se puede cambiar o pausar en cualquier momento, lo que hace que una promoción corta y bien programada sea más útil que una larga y diluida. Dos o tres días de presupuesto real al principio, mientras la oferta es nueva y la coincidencia es más fuerte, producen más postulantes que el mismo dinero repartido en tres semanas.
Cómo escribir una descripción que atraiga postulaciones
Pon pronto los datos prácticos: ubicación y tipo de lugar de trabajo, rango salarial si puedes, y cómo es el equipo.
Una descripción que abre con tres párrafos sobre la cultura de la empresa se lee como una descripción que no tiene nada que decir sobre el puesto.
La transparencia salarial cambia el volumen de postulaciones más que cualquier otro campo, y en varios lugares es obligatoria por ley.
Mantén el título convencional. Nadie busca ninja, mago o rockstar, y el índice de búsqueda es literal.
Por qué los buenos candidatos no postulan
La mayoría de las ofertas sin respuesta fallan por razones que no tienen nada que ver con la distribución de LinkedIn.
Sin rango salarial. En varias jurisdicciones ahora es obligatorio, y en el resto es el primer filtro que aplican los candidatos. Una oferta sin él se lee como una oferta con algo que esconder.
Un título que nadie busca. Los títulos internos y los inventados no aparecen en las búsquedas que los candidatos realmente hacen.
Una lista de requisitos escrita como deseo. Quince imprescindibles para un puesto de nivel medio se lee como una empresa que no sabe lo que necesita, y los candidatos más fuertes se descartan a sí mismos primero.
Una vía de postulación que pide la misma información dos veces, una en LinkedIn y otra en un sitio de empleo.
Y el silencio. Una oferta que junta postulaciones durante tres semanas sin una respuesta produce candidatos que se lo cuentan a otros candidatos, que es la forma más lenta y más cara de aprender esto.
Cómo gestionar a los candidatos
Las postulaciones dentro de la plataforma llegan al área de gestión de empleos, donde se pueden calificar y enviar mensajes a los candidatos.
LinkedIn envía a los candidatos un acuse de recibo automático. No rechaza a nadie por ti, y el silencio es lo normal a menos que actúes.
Las respuestas a las preguntas de filtro se muestran junto a la postulación, que es el filtro más rápido disponible en una oferta gratuita.
Cerrar la oferta detiene las postulaciones y se puede revertir; eliminarla borra la oferta y el historial de candidatos.
Los candidatos revisan la empresa antes de postular, y una Página sin audiencia se lee como una empresa de la que nadie ha oído hablar. Los seguidores de una presencia de empresa actúan sobre ese número, junto con el resto de los servicios de LinkedIn que ofrecemos.
Contratar sin publicar una oferta
Una publicación desde el perfil del responsable de contratación llega a personas que ya confían en él, y suele ser la vía más rápida para un solo puesto.
Una publicación desde la página de la empresa llega a los seguidores, y por eso el número de seguidores de la página importa para el reclutamiento y no solo para el marketing.
Si los empleados comparten el puesto, ese alcance se multiplica sin costo, y los candidatos recomendados así convierten mejor que los que llegan en frío.
La oferta formal sigue teniendo su función: es donde los candidatos van a comprobar que el puesto es real.
Los empleados son la distribución más barata que tiene una vacante, y conectar al personal con la Página trata cómo se hace ese vínculo. Un puesto anunciado como una publicación normal sigue las reglas del feed, que cómo se distribuyen las publicaciones explica.
Preguntas frecuentes sobre publicar ofertas de empleo
¿Publicar una oferta de empleo en LinkedIn es gratis?
Una oferta a la vez por página de empresa es gratis. Las ofertas adicionales o las que se promocionan de forma continua son de pago, con un presupuesto diario que defines tú.
¿Por qué dejaron de llegar postulaciones?
Las ofertas gratuitas se distribuyen cada vez menos con el tiempo. La publicación sigue activa, pero LinkedIn deja de mostrársela a los candidatos que encajan.
¿Cuánto cuesta promocionar una oferta de empleo?
No hay un precio fijo. Defines un presupuesto diario, y el costo por candidato depende del puesto, el nivel de experiencia y la ubicación.
¿Puedo publicar una oferta sin una página de empresa?
Se puede crear la oferta, pero asociarla a la página es lo que le da el logotipo y la credibilidad que buscan los candidatos.
¿Debo volver a publicar la misma oferta para renovarla?
Casi nunca ayuda. Los candidatos ven que es una republicación, y la oferta nueva empieza la misma curva de caída que la anterior.
¿A dónde llegan las postulaciones?
Al área de gestión de empleos si elegiste postulaciones dentro de la plataforma, o a tu sitio web o correo si elegiste una vía externa.
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- seguidores de una página de empresa: un puesto publicado desde una página llega primero a los seguidores de esa página, y seguidores de una página de empresa actúa sobre el tamaño de esa primera audiencia.
- vincular a los empleados con la página: los empleados son la distribución más barata que tiene una oferta de empleo, y vincular a los empleados con la página explica cómo se hace ese vínculo.
- cómo se distribuyen las publicaciones: un puesto anunciado como publicación normal sigue las reglas del feed, y cómo se distribuyen las publicaciones las explica.